2021-2026年中國保健品行業發展分析及投資前景預測報告

報告簡介

隨著社會進步和經濟發展，人類對自身的健康日益關注。20世紀90年代以來，全球居民的健康消費逐年攀升，對營養保健品的需求十分旺盛。在按國際標準劃分的15類國際化產業中，醫藥保健是世界貿易增長最快的五個行業之一，保健食品的銷售額每年以13%的速度增長。

而從20世紀80年代起步的中國保健品行業，已經迅速發展成為一個獨特的產業。我國保健品行業經過多年的發展如今已成為全球保健品大國。近年來，隨著中國經濟的發展、居民收入的增長、生活節奏的加快以及老齡化社會的來臨，保健品的消費也日趨大眾化，從過去的可選消費品轉為必選消費品，中國保健品市場的發展進入了快車道。

截至底，我國保健食品生產企業共有家，產值約2800億元。，營養保健食品行業銷售收入達1130.68億元，同比增長32.02%.我國營養保健食品行業銷售收入達到了1579.36億元。

中國擁有上千年的健康養生文化和中醫中藥歷史，借助品類齊全的成熟制造技術、較高的生產能力，中國正在掀起新一輪的健康養生熱潮，從專業的醫藥產品到傳統滋補保健品、營養食品，從醫療器械、休閑養生，到健康管理、健康咨詢，與人類健康福祉緊密相關的專業生產和服務，正在不斷豐富著這個市場。這充分說明中國保健品市場的發展潛能是相當大的。

《食品工業"十三五"發展規劃》首次將"營養與保健食品制造業"列入國家發展規劃。根據該規劃，到，我國營養與保健食品產業將達到1萬億元，年均增長20%;形成10家以上產品銷售收入在100億元以上的企業。下一步，國家將重點推動研發和生產優質蛋白食品、膳食纖維食品、新功能保健食品等。這些政策無疑為健康產業發展的注入新的動力，提供了機制性保障。

報告用途及價值

本行業報告主要依據國家統計局、國家商務部、國家海關總署、國家衛生部、國家食品藥品監督管理局、中國醫藥商業協會、中國保健品行業協會、SFDA南方醫藥經濟研究所、中國醫藥商業協會、全國商業信息中心、國民經濟景氣監測中心、國內外相關刊物的基礎信息以及保健品行業研究單位等公布和提供的大量資料，結合深入的市場調查資料，立足于世界保健品行業整體發展大勢，對中國保健品行業的發展情況、經濟運行數據、主要細分市場、進出口、市場營銷、競爭格局等進行了分析及預測，并對未來保健品行業發展的整體環境及發展趨勢進行探討和研判，最后在前面大量分析、預測的基礎上，研究了保健品行業今后的發展與投資策略。

本保健品行業報告，為保健品生產、貿易、經銷等企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄

第一部分   保健品行業發展分析

第一章 保健品發展概況 
第一節 保健品定義和分類 
一、保健品定義 
二、保健品分類 
三、日常保健品分類 
第二節 保健品關聯產業產品 
一、藥品及其屬性 
二、低營養食品 
三、營養食品 
四、運動保健食品 
第三節 保健品產業分析 
一、保健品產業特性 
二、保健品產業瓶頸周期分析 
三、保健品產業發展環境 
第四節 國際保健品產業發展狀況 
一、歐美地區保健品市場發展狀況 
二、全球醫藥保健品市場發展分析 
三、全球氨基酸市場發展現狀 

第二章 保健品行業發展分析 
第一節 我國保健品行業發展狀況 
一、我國保健品行業發展狀況 
二、我國保健品產業發展問題分析 
三、中國進一步完善保健品行業誠信體系建設 
第二節 我國保健品行業發展瓶頸分析 
一、研發瓶頸 
二、成本瓶頸 
三、營銷瓶頸 
四、忠誠度瓶頸 
五、廣告效果瓶頸 
六、品牌瓶頸 
第三節 我國保健品出口分析 
一、我國保健品出口形勢分析 
二、我國維生素出口分析 
三、我國醫藥對外貿易主要特點 
四、我國醫藥對外貿易存在風險 
五、我國醫藥對外貿易預測與展望

第二部分  保健品市場發展狀況

第三章 保健品市場發展狀況
第一節 我國保健品市場現狀 
一、保健市場產品供需分析 
二、保健品市場需求分析 
三、我國保健品市場競爭狀況 
四、保健品行業在市場競爭中趨向規范 
五、兩款保健品因違法廣告暫停銷售 
第二節 農村保健品市場分析 
一、農村保健品市場分析 
二、農村保健品市場前景分析 
三、農村保健品市場推廣策略 
四、淺談保健品農村市場開發策略 
第三節 部分地區保健品市場分析 
一、江西省保健品行業發展狀況 
二、杭州市保健品產業發展現狀 
三、山西省醫藥保健品市場發展分析

第四章 保健品消費市場分析 
第一節 保健品消費者分析 
一、現代達人保健觀念 
二、保健品消費者消費行為分析 
三、保健品消費群體分析 
四、保健品中產階級消費者分析 
第二節 保健品消費者市場分析 
一、中老年保健品市場發展分析 
二、女性保健品市場發展狀況分析 
三、兒童保健品市場發展狀況 
第三節 保健品細分市場分析 
一、減肥類產品市場發展現狀 
二、補腎壯陽類保健品市場發展狀況 
三、女性補血養顏市場分析 
四、我國維生素行業發展現狀 
五、補鈣類產品市場現狀及趨勢分析 
六、健腦類保健品市場競爭分析 
七、保健食品卵磷脂市場分析

第三部分  保健品行業內重點企業分析

第五章 行業內重點企業分析 
第一節 健康元藥業集團股份有限公司 
一、公司概況 
二、公司經營情況 
三、公司財務狀況 
四、公司發展展望與策略 
第二節 江蘇隆力奇生物科技股份有限公司 
一、公司概況 
二、公司經營情況 
二、“十三五”主要目標 
第三節 北京雙鷺藥業股份有限公司 
一、公司概況 
二、公司經營情況 
三、公司財務狀況 
四、公司發展展望與策略 
第四節 山東東阿阿膠股份有限公司 
一、公司概況 
二、公司經營情況 
三、公司財務狀況 
四、公司發展展望與策略 
第五節 深圳市海王生物工程股份有限公司 
一、公司概況 
二、公司經營情況 
三、公司財務狀況 
第六節 哈藥集團股份有限公司 
一、公司概況 
二、公司經營情況 
三、公司財務狀況 
第七節 上海交大昂立股份有限公司 
一、公司概況 
二、公司經營情況 
三、公司財務狀況 
第八節 海南椰島股份有限公司 
一、公司概況 
二、公司經營情況 
三、公司財務狀況 
第九節 廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司 
一、公司概況 
二、公司經營情況 
三、公司財務狀況 
四、公司發展展望與策略 
第十節 天獅集團有限公司 
一、公司概況 
二、公司發展戰略分析 
三、公司動向 
第十一節 中美天津史克制藥有限公司 
一、公司簡介 
二、公司新保健品業務分析 
第十二節 瑞年集團 
一、公司簡介 
二、公司經營情況 
三、公司發展展望與策略 
第十三節 中脈科技集團 
一、公司簡介 
二、公司動態 
第十三節 保羅生物園科技股份有限公司 
一、公司簡介 
二、公司經營情況

第四部分  醫藥行業運行狀況分析

第六章 我國醫藥行業運行狀況分析 
第一節 我國醫藥發展狀況 
一、我國中成藥產量情況 
二、我國化學原料藥產量情況 
三、醫藥行業總體運行狀況分析 
四、我國醫藥制造業經濟指標分析 
第二節 我國醫藥市場分析 
一、三大特點成就全球醫藥市場持續增長 
二、資本市場逐鹿醫藥領域熱情不減 
三、中國醫藥市場規模增速 
四、醫藥企業并購熱潮持續升溫 
第三節 我國醫藥政策解讀
一、《國家藥品安全“十三五”規劃》 
二、《醫藥工業“十三五”發展規劃》 
三、《國務院關于印發工業轉型升級規劃（）的通知》 
四、《關于印發《藥品出廠價格調查辦法（試行）》的通知》 
五、《外商投資產業指導目錄（修訂）》 
六、《關于加強藥品不良反應監測體系建設的指導意見》 
七、《關于印發醫療機構藥品監督管理辦法（試行）的通知》 
第四節 中國醫藥行業發展趨勢分析 
一、《醫藥工業“十三五”發展規劃》解讀 
二、《“十三五”期間深化醫藥衛生體制改革規劃暨實施方案》解讀 
三、中國醫藥市場規模 
四、2018年中國或將成為全球第二大醫藥需求市場

第五部分  保健品行業發展趨勢及戰略

第七章 2021-2026年保健品行業發展趨勢
第一節 2021-2026年保健品行業發展前景 
一、保健品行業發展前景 
二、中國保健品市場發展前景展望 
三、全球合成氨基酸市場預測 
四、2021-2026年中國保健品市場發展潛能相當大 
五、2021-2026我國保健品市場規模預測 
第二節 2021-2026年保健品產業發展趨勢 
一、保健品產業發展走向分析 
二、保健品產業未來發展分析 
三、我國保健品產業發展新趨勢 
四、未來保健品市場發展預測

第八章 2021-2026年保健品企業經營策略分析
第一節 保健品企業發展策略分析 
一、醫藥企業進軍醫藥保健品市場策略 
二、醫藥保健品企業經營模式 
三、醫藥保健品企業細節控制策略 
四、保健品傳播策略分析 
五、保健品的城市營銷策略 
六、保健品企業發展出路分析 
七、醫藥保健品發展策略 
第二節 保健品品牌策略分析 
一、保健品多元化品牌戰略分析 
二、保健品品牌命名策略 
三、保健品品牌營銷成功法則 
第三節 企業借力策略分析 
一、企業決策問題 
二、企業借力心態分析 
三、企業借力策略 
四、借力外腦 
第四節 我國保健品品牌老化及其應對策略 
一、品牌和品牌老化的相關概念 
二、我國保健品市場的現狀及品牌老化成因分析 
三、預防保健品品牌老化的對策 
四、案例分析

第九章 2021-2026年保健品營銷策略分析
第一節 醫藥保健品市場突圍策略 
一、產品定位 
二、營銷創新 
三、消費群體細分 
四、產品宣傳 
第二節 我國保健品營銷現狀分析 
一、我國保健品營銷發展狀況 
二、我國保健品營銷問題及對策 
三、保健品營銷趨勢分析 
四、未來中國醫藥保健品市場營銷策略 
第三節 醫藥保健品定位策略 
一、明確病癥，功能訴求 
二、從消費群出發 
三、依托購買目的 
四、產品物理屬性 
五、產品差異化利益點 
六、新品類定位 
七、攻防式定位 
八、品牌個性、文化

圖表目錄

圖表：健康元藥業集團股份有限公司主營構成數據分析表 
圖表：健康元藥業集團股份有限公司主要財務數據分析表 
圖表：健康元藥業集團股份有限公司利潤構成與盈利能力分析表 
圖表：健康元藥業集團股份有限公司經營能力分析表 
圖表：健康元藥業集團股份有限公司發展能力分析表 
圖表：健康元藥業集團股份有限公司資產與負債分析表 
圖表：健康元藥業集團股份有限公司現金流量分析表 
圖表：北京雙鷺藥業股份有限公司主營構成數據分析表 
圖表：北京雙鷺藥業股份有限公司主要財務數據分析表 
圖表：北京雙鷺藥業股份有限公司利潤構成與盈利能力分析表 
圖表：北京雙鷺藥業股份有限公司經營能力分析表 
圖表：北京雙鷺藥業股份有限公司發展能力分析表 
圖表：北京雙鷺藥業股份有限公司資產與負債分析表 
圖表：北京雙鷺藥業股份有限公司現金流量分析表 
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司主營構成數據分析表 
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司主要財務數據分析表 
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司利潤構成與盈利能力分析表 
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司經營能力分析表 
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司發展能力分析表 
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司資產與負債分析表 
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司現金流量分析表 
圖表：深圳市海王生物工程股份有限公司主營構成數據分析表 
圖表：深圳市海王生物工程股份有限公司主要財務數據分析表 
圖表：深圳市海王生物工程股份有限公司利潤構成與盈利能力分析表 
圖表：深圳市海王生物工程股份有限公司經營能力分析表 
圖表：深圳市海王生物工程股份有限公司發展能力分析表 
圖表：深圳市海王生物工程股份有限公司資產與負債分析表 
圖表：深圳市海王生物工程股份有限公司現金流量分析表 
圖表：哈藥集團股份有限公司主營構成數據分析表 
圖表：哈藥集團股份有限公司主要財務數據分析表 
圖表：哈藥集團股份有限公司利潤構成與盈利能力分析表 
圖表：哈藥集團股份有限公司經營能力分析表 
圖表：哈藥集團股份有限公司發展能力分析表 
圖表：哈藥集團股份有限公司資產與負債分析表 
圖表：哈藥集團股份有限公司現金流量分析表 
圖表：上海交大昂立股份有限公司主營構成數據分析表 
圖表：上海交大昂立股份有限公司主要財務數據分析表 
圖表：上海交大昂立股份有限公司利潤構成與盈利能力分析表 
圖表：上海交大昂立股份有限公司經營能力分析表 
圖表：上海交大昂立股份有限公司發展能力分析表 
圖表：上海交大昂立股份有限公司資產與負債分析表 
圖表：上海交大昂立股份有限公司現金流量分析表 
圖表：海南椰島股份有限公司主營構成數據分析表 
圖表：海南椰島股份有限公司主要財務數據分析表 
圖表：海南椰島股份有限公司利潤構成與盈利能力分析表 
圖表：海南椰島股份有限公司經營能力分析表 
圖表：海南椰島股份有限公司發展能力分析表 
圖表：海南椰島股份有限公司資產與負債分析表 
圖表：海南椰島股份有限公司現金流量分析表 
圖表：廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司主營構成數據分析表 
圖表：廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司主要財務數據分析表 
圖表：廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司利潤構成與盈利能力分析表 

圖表：廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司資產與負債分析表 
圖表：廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司現金流量分析表 
圖表：中成藥產量全國及各省市合計 
圖表：中成藥產量全國及各省市合計 
圖表：醫藥行業工業總產值及增速 
圖表：我國中成藥月度產量及增速 
圖表：我國化學原料藥月度產量及增速 
圖表：我國主要疫苗批簽量及同比增長 
圖表：以來我國血液制品季度批簽發量 
圖表：我國城鎮家庭人均醫療保健支出及占比 
圖表：中西藥品零售總額及增速 
圖表：我國醫藥制造業產品銷售收入及增速 
圖表：醫藥制造業工業品出廠價格指數 
圖表：成都中藥材價格指數 
圖表：中藥材價格大幅波動四維因素分析 
圖表：我國醫藥品月度進口額及增速 
圖表：我國主要醫藥品進口額及同比增長 
圖表：我國醫藥品月度出口額及增速 
圖表：我國中式成藥出口額及增速 
圖表：我國中藥類藥品出口額及占比分布 
圖表：我國西成藥和生化藥出口額及增速 
圖表：抗菌素（制劑除外）月度出口額及增速 
圖表：抗菌素（制劑除外）出口均價 
圖表：我國醫藥制造業投資額及增速 
圖表：我國醫療健康領域披露并購投資金額 
圖表：我國醫藥制造業利潤總額及增速 
圖表：我國醫藥制造業子行業利潤總額、增速及占比 
圖表：我國化學制藥業利潤總額及增速 
圖表：我國化學制藥業利潤總額及增速 
圖表：我國中藥制造業利潤總額及增速 
圖表：我國生物藥品制造業利潤總額及增速 
圖表：醫藥制造業經濟指標全國合計 
圖表：醫藥制造業經濟指標全國合計